שופרסל נכנסת לשוק החלב ומורידה את יוקר המחייה

אותה האיכות, ללא המותג, פחות כסף...

הציבור בחברה הישראלית אמר את דברו: "יקר לי!"

שופרסל "הרימה את הכפפה" בשוק החלב ומוצריו

שומרת על האיכות... ללא המותג... בפחות כסף...

במהלך אסטרטגי להורדת יוקר המחייה בישראל, נכנסת שופרסל לתחום החלב ומוצריו.

שופרסל מרחיבה את פעילותה במותג הפרטי, ומשיקה מוצרים ב- 4 קטגוריות:

• חלב טרי 3% ו- 1%​

• שוקו טרי 2% בשקיות ובקרטונים

• שמנת להקצפה 38%

• גבינה צהובה וגבינה צהובה מגורדת

בהמשך יושקו מוצרים בקטגוריות נוספות, ביניהם: חלב מועשר, גבינת גאודה, חלב ללא לקטוז, גבינות מוצרלה וגבינות שמנת.

מוצרי החלב והשמנת ייוצרו עבור שופרסל על ידי מחלבת רמת-הגולן.

הגבינות הצהובות מסוג הגאודה, ייבואו מחברת Campina מהולנד, שהיא חברה המחזיקה את המחלבה הרביעית בגודלה בעולם. גבינות הפרמזן ייבואו מחברת Zanetti מאיטליה, חברה מהגדולות באיטליה לייצור פרמז'ן. גבינות האדם ייבואו מחברת Berglandmilch מאוסטריה, שהיא החברה הגדולה בתחומה במדינה, ומהמובילות בעולם בתחום זה.

לדברי איציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל

"שופרסל מובילה מהלך אסטרטגי, ונכנסת לתחום החלב ומוצריו במותג הפרטי. אנו רואים בכניסת המותג הפרטי למוצרי החלב, כלי אסטרטגי להורדת יוקר המחייה בישראל.

מחירי מוצרי החלב והגבינה של שופרסל יהיו נמוכים באופן ניכר מהמחירים המפוקחים של מוצרי החלב. בכך נתרום להוזלה משמעותית בעלות הסל לצרכן, תחת הכותרת "אותה האיכות, ללא המותג, פחות כסף".

שיתוף הפעולה בין שופרסל לבין מחלבות הגולן מבטא את מדיניות החברה לתמוך בתעשיות המקומיות בכלל, ובספקים הקטנים והבינוניים בישראל בפרט.

אנו מזמינים את קהל הלקוחות שלנו להתנסות במוצרי חלב איכותיים, המיוצרים ברמת הגולן - חלב שמקורו בפרות הגולן, ולחוות עולם אחר של צרכנות נבונה, הוגנת ושקופה".

אורי קילשטיין, סמנכ"ל הסחר והשיווק בשופרסל אומר:

"מוצרי החלב מהווים מרכיב משמעותי בסל הצריכה החודשי בישראל. הם מגיעים לכ- 15% מהסל, עם הוצאה שנתית של הציבור על מוצרים אלו בכלל השוק בגובה של כ- 7.5מיליארד ₪. לכן, הכניסה לקטגוריית החלב עם מוצרי המותג הפרטי מהווה מהפכה של ממש שכל צרכן ירגיש בכיסו באופן מיידי. מוצרי החלב של שופרסל יהיו זולים מהמוצרים הממותגים, כאשר היעד שלנו הוא להשיג שיעור חדירה של כ- 20 – 25 אחוזים בקטגוריית החלב עד סוף שנת 2015."

קטגוריית החלב והגבינה הצהובה תחת המותג הפרטי של שופרסל תכלול 6 מוצרים:

• חלב טרי מהרי הגולן 3% ו- 1% ללא חומרים משמרים - מחיר חלב 3% בקרטון 1 ליטר – 5.40 ₪, מחיר חלב 1% בקרטון 1 ליטר – 5.30 ₪.

• שוקו טרי 2% ללא חומרים משמרים, כמו שכל הילדים אוהבים. 1 ליטר – מחיר 9.90 ₪. מארז שקיות שוקו לדרך 8 יחד' X 225 מ"ל מחיר 16.90 ₪.

• שמנת להקצפה 38% 250 מ"ל 5.90 ₪.

• גבינה צהובה חצי קשה וללא חומרים משמרים מתוצרת אוסטריה 22% 200 גרם 11.90 ₪. גבינה צהובה במעדניה 1 ק"ג 37.90 ₪.

על שוק החלב בישראל

על פי הערכת שופרסל, היקף שוק החלב עומד על 7.5 מיליארד ש"ח בשנה. הוא נחלק בין שלושה שחקנים דומיננטיים: תנובה עם נתח של כ- 55%, שטראוס עם נתח של כ- 25% וטרה עם כ- 15% נתח שוק.

על המותג הפרטי שופרסל

שופרסל מציעה מעל 1,400 מוצרים בעלי איכות דומה למותגים המובילים במחירים מוזלים. המותג הפרטי 'שופרסל' הוא המותג הפרטי המוביל והצומח בישראל אשר מקודם בקרב לקוחות הרשת תחת הכותרת: "אותה האיכות, ללא המותג, פחות כסף". לאחרונה ניכרת מגמה של שינוי בהרגלי הצריכה של לקוחות הרשת אשר מביעים נכונות הולכת וגוברת לעבור ממוצר ממותג, למותג פרטי, ונהנים ממחירים מוזלים משמעותית, וגם מאיכות מוצרים שאינה נופלת מאיכותם של המוצרים הממותגים.

צילומים: סימה להט, דני לרנר