HAVAIANAS משיקה כפכפי קיץ 2015

19/02/2015

בהשקת דגמי קיץ 2015 הוצגו כל הדגמים בקטגוריית נשים, גברים וילדים לצד דגמים מיוחדים של מהדורות מוגבלות.

ברזיל, שבה הלבוש מינימלי, והטי-שרט וכפכפי הגומי הם פריטי חובה – Havaianas מככבת בגדול, עד כדי כך שהמקומיים משתמשים בשם המותג כדי לתאר כפכפי גומי.

 

וקצת היסטוריה על סנדל הגומי הקליל והיפהפה הזה...

 

הואיאנאס (בפורטוגזית:  Havaianas) הוא מותג כפכפים ברזילאי. מיוצר במפעל אחד, על-ידי חברת אלפרגאטאס, בצפון-מזרח ברזיל.

כפכפי הואיאנאס הראשונים יוצרו ב-1962, בהשראת סנדלי הזורי היפניים. סנדלים אלה עשויים מגבעולי אורז, בעוד שהכפכפים מיוצרים מגומי. על אף ההשראה היפנית, השם שנבחר היה Havaianas  שפירושו בפורטוגזית "מהוואי".

הכפכפים נמכרו במחיר נמוך, ונחשבו במשך שנים רבות כ"כפכפים של עניים". הדגמים הראשונים התאפיינו בסוליות שצבען לבן, ורצועות בצבעי כחול, שחור וצהוב. ב-1991 החליטה ההנהלה לפנות לקהלי יעד נוספים, והחלה לשווק את דגמי Havaianas Sky , בגוונים עזים יותר, עם עקבים גבוהים יותר ובמחיר גבוה יותר.

קידום המכירות של הדגם החדש כלל פרסומות בהשתתפות אמנים מקומיים. הקמפיין החדש הצליח, והחברה החלה להרחיב את פעילותה, ולפתח דגמים נוספים. כך, למשל, הוחל במהלך אולימפיאדת אטלנטה (1996) בשיווקו של דגם נוסף. Havaianas Olimpic - גם בשנים הבאות נעזרה החברה בידוענים ברזילאים כדי לקדם את המכירות. בין היתר, כיכבו בפרסומות שלה הכדורגלן ראיי והשחקנים קלאודיה אבראו, פביו אסונסאו, ריינלדו ג'אנקיני, פרננדה לימה, רודריגו סנטורו, דבורה סקו ומרקוס פלמיירה.

ב-1997 הוחל בייצוא הכפכפים למדינות אחרות. הראשונה שבהן צרפת. עד לשנת 2006 כבר יוצאו הכפכפים ללמעלה מ-80 מדינות.

בשנת 2006 נמכרו כ-162 מיליון כפכפי הואיאנאס‏. כ-90% מהם נמכרו בברזיל לבדה, והיתר ברחבי העולם. בשנת 2011  זינקו המכירות לכ-210 מיליון כפכפים, ואחוז הכפכפים המשווקים מחוץ לברזיל עלה ל-15%.

בשנת 2013 הוערך שוויו של המותג הואיאנאס ב-422 מיליון דולרים, ועם שווי כזה של מותג לא מתווכחים.

מני מורנו, מנהל מותג הואיאנאס

Please reload

כתבות נוספות
Please reload